Není žádným překvapením, že tištěné nápisy čelí rostoucí konkurenci ze strany digitálních technologií, protože trh s nápisy roste. Nový blog, který napsal Angelo Mandelli, vedoucí produktový a obchodní vývojový manažer, velkoformátový a plochý produktový marketing EMEA, Ricoh Europe.
Smithers' The Future of Signage in a Digital World 2028 poukazuje na to, že toto náročné prostředí spolu s tržními faktory, jako je zotavení z epidemie nové koruny, vedlo ke zmenšení globálního trhu tištěných signage.
Data analytiků však nadále naznačují pozitivní výhled do budoucna. Tištěné nápisy by měly od nynějška do roku 2028 růst, přičemž trh má stále hodnotu 41,4 miliardy dolarů, což představuje 10,4 miliardy metrů čtverečních. Evropa si nadále drží dobrý podíl, představuje 19 procent celosvětové hodnoty a téměř 15 procent tištěné plochy.
To jsou jedny z důvodů, proč řada inovativních společností dokáže vidět nové příležitosti, které tento trh přináší, a pomoci jim úspěšně rozšířit nabídku služeb.
Mezi výkonnostní výhody, které zajišťují široké použití tištěných nápisů pro vnitřní i venkovní reklamu a v místě nákupu, patří:
~ Nákladová efektivita a rychlost – zejména ve srovnání s reklamními kanály, jako jsou televizní a rozhlasové reklamy.
~ Odolnost - Ideální pro místa, která jsou náchylná k vandalismu. Výměna poškozených plakátů je snazší, rychlejší a levnější než u digitálních displejů.
~ Snadná demontáž a likvidace – lepenka a papír se v Evropě recyklují spolu se sběrovým papírem a existuje mnoho způsobů, jak recyklovat textilní a fóliové tištěné nápisy.
~ Umožňuje efektivní instalaci - zejména pokud jsou rámy již nainstalovány na místě. Navíc není potřeba napájení, připojení k internetu ani specializovaný personál.
~ Pocit známosti – který může poskytnout duševní klid. Lidé se speciálními potřebami, jako jsou zrakově postižení nebo kolemjdoucí se špatnou pozorností, dávají přednost statickému obsahu.
~ Interaktivita – Tištěné QR kódy umožňují snadný přístup k webovým stránkám.
Mezi příležitosti, které nadále přispívají k tomuto pozitivnímu výhledu, patří:
Zvyšující se přizpůsobení maloobchodních tištěných nápisů – Dnešní konkurenční maloobchodní prostředí pohání vývoj nových způsobů, jak zaujmout zákazníky a zvýšit povědomí o značce. Tištěné nápisy jsou mocným marketingovým nástrojem, který efektivně zapojuje cílové publikum a láká zákazníky, aby sponzorovali kamenné obchody. Živé a působivé, vytváří pohlcující zážitek v obchodě, který odlišuje, komunikuje propagační akce, zdůrazňuje vlastnosti produktu a nasměruje návštěvníky do konkrétních oblastí zájmu. Digitální tisk umožňuje rychle aktualizovat a nákladově efektivním způsobem upravovat nabídky v reakci na poptávku zákazníků a sezónní akce. Může být také integrován s vícekanálovými kampaněmi, aby se zlepšilo vyprávění příběhů a branding.
Výstavy a akce, které se po epidemii vrátí na správnou cestu – Začátkem tohoto roku Globální asociace výstavního průmyslu (UFI) ve své studii Global Exhibition Barometer uvedla, že na většině trhů se výstavní průmysl do roku 2023 plně zotaví z poklesu epidemie. a do roku 2024 dosáhne své nejvyšší úrovně příjmů. Smithers souhlasí. Uvádí se, že produkce firemní grafiky, výstav a výstavních materiálů dosáhne v roce 2022 1,865 milionu metrů čtverečních a do roku 2028 vzroste na 1 958 milionů metrů čtverečních. Toto rychle se rozvíjející odvětví má dobrou pozici, aby těžilo z udržitelných, přizpůsobitelných a interaktivní prvky, které může tištěné značení nabídnout.
Embrace Decor – Epidemie inspirovala inovace a mnoho podniků se začalo diverzifikovat do nových technologií a nových zdrojů příjmů. Specialisté na grafiku displejů a značení jsou často v popředí transformace. Jak se pozornost vrací k maloobchodnímu prostoru elektronického obchodu, zvyšuje se potřeba poutavého značení, stejně jako zájem o roli digitálního dekoru při získávání pozornosti spotřebitelů. Studie provedená společností Taktiful zjistila, že přijetí technologie digitálního dekoru se zrychluje. široká škála průmyslových odvětví a WhattheyThink! uvádí, že 90 procent uživatelů má pozitivní pohled na své podnikání v oblasti digitálního zdobení v pozitivním světle. Přidáním 3D laků, texturovaných povrchových úprav a metalických barev můžete vytvořit vícesmyslový zážitek, který přitáhne pozornost a spouští fyzickou interakci – zejména proto, že většina zakázek jsou jednorázové projekty na míru.
